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2023-08-07
橙就最新動態
棲作價值定位研究--橙就品牌戰略咨詢

橙就定位方法理論“認知差異化+可視差異化+體驗差異化”體系 — 解析“棲作”價值定位

 

認知差異化:發現價值

棲作于2019年在成都創立,本著“解決當下國人睡眠問題”的底層邏輯,革新行業產品理念,成為國內可拆卸床墊開創品牌。自創立以來,棲作專注于打造睡眠產品在不同使用空間的可能性。材料作源,環保為先,做好國內原創環保家居產品。

戰略定位

國內可拆卸床墊品牌

1.定位.png

市場背景

  •  “睡眠困擾成為當今社會人們生活問題之一,焦慮感使得國人睡眠質量下降,出現失眠問題。因此人們對床墊質量設計越發重視,睡眠經濟興起

  • 高壓力工作以及長時間的盯著電腦前,不少工作族都出現脊椎腰椎和肩椎等健康情況,人們越發重視健康和養生

  • 可持續發展理念盛行,消費者逐漸重視綠色環保產品

2.背景.png

品牌理念

讓睡眠回歸本質

  • 可拆卸的產品:全拆洗產品結構,拉鏈拉開即可層層分離,每個組成部分都看得見、摸得著。

  • 可變化的體驗:從睡感可調、365天免費換芯,到 1v1量身定制,從本質解決不同人群對睡眠的需求。

  • 可持續的理念:堅持0膠水、杜絕甲醛超標風險,搭配可降解生物基技術,支持自然降解、低碳減排。

  • 手工藝的標準:從手工拉扣到榫卯0膠固邊,以機器無法替代的工藝,保持產品的匠心與革新。

 

3..png

 


人群分析

  • 20-50歲的中高收入群體

  • 對睡眠環境、床墊品質要求高且價格敏感人群

  • 對環保安全高要求群體,如孕婦、易敏體質等


品牌名稱

棲作

棲作品牌名字來源于一句古詩日出而作,日落而息[xi ]我們希望能帶給每個人一種質樸、純粹、幸福、回歸本質的生活方式。


品牌slogan

棲作0膠 可拆卸床墊

 

可視差異化:創新價值


品牌標志

 Logo整體以宋體為骨展現驅趕的舒展,融入了中國傳統的審美理念,適當留白,同時也展現了讓睡眠自在、回歸本質的態度  

4.logo設計.png

視覺海報 

5.海報.png

 


體驗差異化:放大價值

營銷策略分析

跨界聯名:擴大品牌影響力

棲作 x 麓湖·MEWS馬廄

感知是立體的,生活在變,情緒在變。聯合諸多新銳家居生活品牌,參加MEWS馬廄首展《埃烏特洛比亞酒店》,傳遞關于舒適睡眠的探索和理解

6.馬廄.png

  

棲作 x 央美藝術展

在傳統中孕育“新生”。攜手中央美術學院應屆畢業生,聯合舉辦3.27%作品/藝術展,希望找到不隨波逐流的極少數,讓這些優秀的新生力量被看見

 

7.央美.png

 

棲作X MOFUNx田介藝術展

回歸自然 裸著享受

攜手MOFUN和藝術家田介,走進一場“回歸自然,裸著享受”的“憂郁熱帶”無論是藝術裝置還是畫作人物,均呈現出最原始也最真實的狀態

8.田介.png

KOL+素人 口碑傳播

KOL:布局內容種草

B站家居科普博主、全網家裝生活頭部博主、抖音床墊科普博主

素人:真實體驗 自發分享

床墊搭配師與用戶間的一對一互動,讓品牌得以累計一手數據和用戶反饋,以真實反饋進行產品迭代升級


產品策略

產品系列

床墊系列  

 

9.床墊系列.png


枕頭系列

10.枕頭系列.png


周邊系列

 

11.周邊系列.png


 

 

主打產品:可拆卸床墊

以可拆卸床墊為切入點進入睡眠產品市場,撬動千億睡眠市場

熱門產品:堅果π

重新定義護脊床墊,硬床也能很舒適,是一款老少皆宜的大眾盲選款床墊

新品爆款:大師

 0膠水+率先使用棉麻華夫格(天然抑菌 透氣舒緩)+IFOAM內衣棉(女性專用 IFOAM 內衣棉材質)

打造環保睡眠的氛圍感切入環保睡眠領域的新賽道

12..png

 


產品設計

產品整體為簡約風+大面積本色設計,用料透明、工藝透明、價格透明;簡單舒適的產品,現代簡約的風格,明亮干凈的色調

 

13.產品設計.png

 

 

棲作品牌總結

  • 集結全球頂級技術開發商的精尖力量,保持產品和技術的革新

  • 從“讓睡眠回歸本質”的定位出發,用可拆卸、可變化、可持續、手工藝標準四大理念,還原每個人更自我更多元的睡眠體驗

  • 積極探索品牌跨界合作,從品牌定位到產品細節都不斷散發“東方匠心”的中式溫度和多元革新



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