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2023-06-25
橙就原創觀點
谷雨價值定位研究--橙就品牌戰略咨詢

橙就定位方法理論“認知差異化+可視差異化+體驗差異化”體系 — 解析“谷雨”價值定位

谷雨,創立于2016年,是一家主打功效型植萃護膚品牌。品牌以24節氣文化命名,寓意“雨聲百谷,雨潤萬物”。谷雨專研光甘草定15年,創立“全場景美白”產品矩陣,是國內光甘草定米白的開拓者和專家。

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認知差異化:發現價值

谷雨創先使用中國本土植萃成分光甘草定,不僅兼顧高效與安全,且是更適合中國人膚質的美白成分,“以傳統中醫藥精髓,呵護國人肌膚”

 

戰略定位

專研“全場景美白”的功效型植萃護膚品牌

打造產品的社交沉浸和畫面感喚醒消費者的護膚場景共鳴;實現品牌產品和消費需求的連接:創造新消費場景。

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市場背景

  • 十年前,迎來了國貨美妝的風靡和上升期。如今,美妝市場份額不斷擴大,對國貨造成擠壓,在2020年,線上top10品牌只剩一個國貨品牌,并且排名還在不斷后移。

  • 品牌背景新銳國貨護膚品牌,主打功效型植萃護膚,專研光甘草定15年,專注美白的產品矩陣。

 

品牌理念

源自傳統時節文化,遵循肌膚規律,以創新科技萃取植萃成分,讓肌膚抵御四季流轉,始終如春。

 

價值定位

充分展示中國文化的寶藏新品牌

 

 

品牌名稱

谷雨

中國式名字,谷雨,24節氣之一,寓意“雨生百谷”,是春雨滋養萬物,也是滋養肌膚的時節。肌膚同節氣一樣擁有規律,谷雨倡導遵循肌膚規律,以植萃能量讓肌膚健康白皙。

 

品牌slogan

更適合中國人膚質的植萃美白

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可視差異化:創新價值


品牌標志

谷雨logo的設計理念“自然、高效、安

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視覺海報 

 

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包裝設計

在視覺形象的包裝上,谷雨結合“宋代美學+現代審美”理念,呈現出饒有東方雅致韻味的品牌文化以及淡泊素雅的品牌調性

品牌的包裝藝術獨具一格,其品牌色系靈感源《中國傳統色》,以24節氣72物候串起中國色彩同時以木蓋為印記,擁有專利原木瓶蓋,彰顯自然質樸

 

6.包裝.png

 

 

體驗差異化:放大價值

 

渠道策略

線上

天貓、淘寶、京東等APP旗艦店售賣、微信小程序、小紅書、抖音等平臺

線下

入駐喜燃、三福、調色師等實體店

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營銷策略

限定禮盒

結合“文化主題和東方美學”讓文化躍然”盒”上


跨界聯名

藝術家聯名谷雨x葉露盈谷雨x阮菲菲

 

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文化傳承一“巴黎展”谷雨x頤和園

次元破壁一谷雨x網易游戲

“昭喚仙肌”一谷雨x王者榮耀

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國風打卡,標記品牌文化

國風漢服活動

全新“仙氣“系列陳設

現場”DIY“制作植物標本活動線下互動營銷

 

產品策略

產品矩陣

春一溫和清潔:氫基酸系列;夏一舒緩控油:白千松露控油系列

秋一補水保濕:仙人掌補水系列;冬一深層修復:山參修復系列

 

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  • 美白系列:光果甘草美白系列

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谷雨品牌總結

  • 美白產品同質化的情況下,谷雨憑借出色的研發能力,開發以光甘草定為主打成分的美白系列,注重皮膚維穩,給美白市場帶來新突破,專注美白產品,開發多個系列,品類垂直性強。

  • 重視研發,由中科院博士帶隊,親自參與研發,突出了產品的技術權威性,重新定義“功效+用量”新標準,實現“功效可評價”

  • 谷雨靠直播起家,直播渠道的銷售額產出占了谷雨全渠道銷售額的80%以上,過度依賴營銷,容易讓消費者產生抵抗心態,用戶難留存。


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