什么是品牌基因

品牌基因即Brand DNA，是嫁接于細胞生物學理論，并在"品牌建立學"上做了提升。品牌基因包括品牌核心價值和品牌個性。具有不同的品牌基因是品牌之間形成差異化的根本原因。品牌基因是品牌資產的主體部分，它讓客戶明確、清晰地記住并識別品牌的利益點與個性，是驅動客戶認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。成功的延用品牌基因在產品不同場景中，能讓用戶一眼就能看出這是你的產品。

如何提取品牌基因

圖形提取：如在藍城瑞麗的品牌設計中，品牌定位于“全屋生活美學”，以點聚為線，繼而成面，直至眾面成體，于是空間誕生。空間的靈魂，在美學的境地，接受創意的滋潤，從線至面，從外到內，從上至下，色彩、布局、裝飾、細節，盡顯美意。

風格提?。?/span>如在綠城服務-EO管家的品牌設計中，提出“美好”的概念，進行全面的形象升級，重新定義了管家服務，而且定義了中國人都向往的美好生活。logo中的孔雀，作為百鳥之王，皇室尊貴的使者，象征華貴、吉祥、善良、美麗、智慧，是比鳳凰更真實的存在。

優勢品牌基因的特點

差異性

即品牌擁有區別或領先于其他競爭對手的獨特基因，是形成并實現企業可持續增長的動力源泉。品牌基因進化的結果，一是使商品或服務進化為與國同行競爭者不同的外在的東西:二是通過品牌擁有者獨創的經營思想和理念，神化了所擁有商品或服務的功用，可以通過品牌前兩重屬性中的任意一種屬性形成差異性品牌基因。

穩定與突變的兼容

優勢品牌在兼容性上體現在兩方面:一是空間上的穩定與突變的兼容。優勢的品牌其因應表現在企業的所有產品，并且為企業日后跨行業發展留下充分的空間。二是時間上的穩定與突變的兼容，優勢的品牌基因一經設定 ，便應常形變而神不變，使品牌內涵在創新中傳承。

社會責任感

品牌由低到高分為三個不同的層面，即知名度一美譽度一忠誠度。多數品牌還停留在知名度這個層面，很少能進入美譽度與忠誠度層面的原因，正是因為大多數品牌缺少社會責任這一優勢品牌基因，優勢的品牌必須能夠改變人類的物質生活和精神生活，成為社會公眾或消費者不可或缺的一部分。

并不是所有的品牌基因都優于其它品牌，但至少要有一個優勢的品牌基因。雖然成功的品牌各式各樣，但是差異性、穩定與突變的兼容和社會責任感是每一個優勢品牌的共同特點。這不僅要求品牌創建人和管理者要有敏銳的洞察市場的智慧和能力、高瞻遠矚走品牌發展之路的胸懷，更要有發現其企業特有的優勢品牌基因的敏感性，并且要協調好品牌成長期間短期和長期利益之間的關系的能力。

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