當下，包裝設計已經成為企業占有市場的重要戰略。在這一戰略下如何讓產品包裝更好地贏得市場競爭、滿足消費者不同的需求以及宣傳企業形象等，已成為企業和設計師思考的核心問題。在這中心問題的研究中越來越多的企業和設計師把目標定位在了產品系列化包裝設計的形式上，為此系列化包裝的視覺形象的設計將成為首要解決的核心中的核心問題。

系列化包裝設計

系列化包裝設計分為顯性組成部分和隱性組成部分。顯性組成部分包含色彩、文字、圖形、結構等構成要素，而隱性組成部分則是使同一企業產品的單一包裝進行有機聯系并組合成系列化包裝，以提高企業的知名度、美譽度和信賴度。無論哪種形式都會圍繞統一中求變化、變化中有統一的原則進行設計。一般而言，系列化包裝主要分為不同規格、內容的系列化包裝，同類商品、不同規格的系列化包裝，同類商品中不同品種的系列化包裝，相同造型、規格的同種商品系列化包裝，以及多品種、不同造型的系列化包裝等。這些包裝普遍追求整體化的視覺藝術形式，同時賦予商品更多的內容，在一定程度上引導著人們的消費傾向。

系列化包裝設計的優勢

在商品銷售市場中，系列化包裝以整齊劃一的視覺效果出現在人們面前，并逐漸成為一個主流方向，對樹立產品的整體形象，增強競爭力有著重要作用。

有助于企業品牌的樹立與推廣。對于企業而言，其生產的多種產品想要拓展更大的市場必須以商標為中心，堅持統一的原則，增強視覺傳達的效果。系列化包裝的優勢在于，能夠將原本單一的商品包裝進行有機聯系與組合，呈現出一種獨特的視覺吸引力，以此加深消費者對商標和企業的印象，這對樹立名牌商標意義重大。

有助于提升陳列效果。除了設計獨特外，系列化包裝的另一優勢是整體占用的展銷空間增大，以群體式的美強化視覺效果，從而以更加突出的陳列效果進入消費者的視野，提升商品整體的競爭力。

有助于提升廣告的宣傳價值。系列化包裝設計能夠產生以一當十的效果，既可以減少廣告開支，又可以加強商品宣傳效果。第四，有助于新產品開發。當系列化包裝產品在銷售中獲得消費者的認可后，將會引發新一輪購買，給商品帶來更大的市場，促進新產品的開發。

色彩系列化

色彩具有先聲奪人的魅力。對于現代包裝設計而言，色彩是商品的特性、屬性和功能的形象表現，其不僅可以讓商品增值、擴大銷路，還可以引起消費者的注意，刺激消費者購買。在系列化包裝設計中，色彩就更顯重要。除了要考慮包裝色彩的商品性、廣告性、民俗性，還要與商品的屬性、特點、功能、銷售對象和銷售區域相結合，真正實現系列化包裝設計的藝術效果和商業價值。

例如在食品、飲料領域，不同的顏色代表不同的口味，人們在熟知的水果顏色的認知上再去了解這類產品，便能更快更容易肯定這類產品。

圖形系列化

圖形可以跨越地域的限制，突破語言的障礙，營造出良好的視覺效果，有著“一圖頂萬言”的傳播效能。在圖形系列化設計中，圖形可以是具象圖形、抽象圖形，也可以是立體圖形、非立體圖形等，且整體還可進行適當變化。以具象圖形為例，在包裝設計中，其多是用來描繪具體的商品或外在環境，以此引發人們的聯想，從而在不打開包裝的情況下幫助消費者感知商品內容，實現所見即所得的設計效果。在一些食品的系列包裝中，具象圖形多會以真實的照片或者合成處理的圖像為主要應用形式，來實現理想的設計效果。

康師傅方便面的系列包裝設計就將海鮮面、牛肉面、香菇面等產品的具體圖像印在包裝上，使消費者在視覺上對其口味和內容有一個大概了解。當然，為了設計出方便面色味俱佳的最初印象，設計者在保持本真的基礎上進行適度美化。

文字系列化

只變化字體，其他設計要素和包裝形態、材料保持不變或只進行相應性的較小變化。

通過字體的合理變形、文字容的變化和文字的巧妙排列，以及手法的一致使字體的設計達到既變化又統一的審美原則，既尋求變化、突出重點，又要和諧統一以形成系列化效果。

包裝設計通過系列化表現的形式能夠營造商品的整體協調性和獨特性。對于企業而言，系列化的設計產品包裝對維系“家族式”商品具有重要的意義。如此一來，不僅方便消費者對產品品牌的識別，同時能夠幫助企業在市場上打下穩固的基礎，產生一定的影響力，進而促進商品的銷售，增強消費者對企業產品的信任和忠誠度。

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