提高包裝話題度，實(shí)現(xiàn)自發(fā)傳播

快消品包裝話題性已成為影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的首要因素，因此提出企業(yè)應(yīng)著力于對(duì)產(chǎn)品包裝話題性的打造，通過新穎有趣的話題性包裝吸引消費(fèi)者購(gòu)買，引導(dǎo)消費(fèi)者分享，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的社交化升級(jí)。例如奧利奧利用餅干和唱片在外形上的相似推出的奧利奧音樂盒包裝，讓美食與音樂產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并利用黑科技加持等熱點(diǎn)帶動(dòng)話題形成轉(zhuǎn)化。

重視包裝感官性，搶占注意力

琳瑯滿目的商品讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，使其對(duì)單個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間都相當(dāng)有限，因此必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過的一瞬間，有效地吸引消費(fèi)者的目光，產(chǎn)品包裝在營(yíng)銷過程中承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。

傳遞品牌價(jià)值觀，引發(fā)情感共鳴

企業(yè)可強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的媒體屬性，通過品牌人格化塑造或品牌故事等方式，為品牌注入情感因子，傳遞品牌文化與價(jià)值觀，與消費(fèi)者進(jìn)行感性溝通，主動(dòng)創(chuàng)造、滿足消費(fèi)者的情感需求。如重慶青春小酒品牌江小白即通過品牌擬人化，塑造了一個(gè)娛樂且大眾化的卡通形象代言人。

精準(zhǔn)定位個(gè)性打造，迎合差異需求

新的市場(chǎng)環(huán)境之下，品牌面對(duì)的不再是需求相對(duì)趨同的消費(fèi)者群體，而是一個(gè)個(gè)擁有獨(dú)特個(gè)性和鮮明差異的消費(fèi)者個(gè)體，新一代消費(fèi)者不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化、模式化的產(chǎn)品和服務(wù)，更加追求個(gè)性定制與專屬標(biāo)簽，因此，個(gè)性定制、具有獨(dú)特意義或?qū)俑械陌b日益凸顯其價(jià)值。例如可口可樂深諳包裝在品牌個(gè)性化塑造中的重要性，在保持產(chǎn)品包裝基本調(diào)性、高辨識(shí)度瓶身及品牌主題色彩不變的前提下，推出帶有個(gè)人屬性的“姓名瓶”、附著個(gè)性標(biāo)簽的“昵稱瓶”等。

承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，提高美譽(yù)度

隨著國(guó)民素質(zhì)和環(huán)保意識(shí)的不斷提升，在包裝保護(hù)產(chǎn)品、便于運(yùn)輸、使用等基本功能的基礎(chǔ)上，包裝在綠色環(huán)保方面的特質(zhì)得到了越來越多的關(guān)注，快消品包裝是否環(huán)保、是否能夠重復(fù)多功能使用成為了包裝功能性的新維度，影響著消費(fèi)者購(gòu)買行為。

最后小編提前祝大家五一快樂，出行注意防護(hù)哦~

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