抖音APP將內容生產作為其的核心價值，其短視頻軟廣告在傳播策略上，將傳播內容與廣告營銷融合，突破了傳統廣告的傳播方式。抖音短視頻媒介本身就具有高度的媒體融合性，其短視頻軟廣告與營銷的融合有利于整合消費者注意力，實現廣告效果最大化。所以品牌策劃做得好，也能實現產品效益的最大化。

營造社會互動需求

抖音短視頻APP營造用戶社會互動新需求環境，突出價值傳播。抖音短視頻APP具有一定的社交功能，也是一款社交短視頻APP，其原生廣告在傳播中營造新的用戶需求——社會互動，其“美好挑戰”計劃和“DOU”計劃都需要社會互動來實現，營造了社會互動的良好環境。

營造口碑效應

抖音短視頻APP 的原生廣告注重口碑效應，以實現品牌傳播的效果。抖音APP的用戶在分享生活的同時，在客觀上也分享了一些產品和服務，例如連鎖火鍋品牌海底撈的花式吃法和隱藏吃法分享，美妝網紅的產品分享（如“李佳琪口紅”）等抖音“爆款”產品的走紅，其口碑營銷效果凸顯使抖音APP的營銷功能逐漸被重視，也吸引了各行業的廣告主，抖音APP也逐漸發展成為短視頻營銷陣地。

大數據資源的利用

抖音短視頻APP結合大數據資源，實現精準定位營銷。原生廣告可憑借大數據提供的信息和資源進行用戶分析，為用戶推送優質的廣告內容。抖音短視頻APP的原生廣告結合大數據，深度挖掘產品及服務的用戶價值，將原生廣告融入到抖音APP的產品服務功能中，根據用戶的閱讀觀看習慣、喜好和需求，來進行個性化的內容推送。

借助自媒體的影響力

抖音短視頻故事化廣告借助自媒體用戶的傳播影響力，拍攝和投放故事化廣告。在自媒體時代，網紅和主播的出現，將粉絲經濟效益推向新的高度，網紅和主播作為新興職業，在社交媒體上具有不容小覷的傳播影響力，同時也吸引了很多商家及廣告主通過這類自媒體用戶來投入廣告。

抖音的Vlog 扶持策略

Vlog 起源于國外知名視頻網站YouTube，由曾經博客（Blog）用圖文、網頁記錄個人的生活、工作和學習等內容的網絡日記的形式發展而來，不同的是Vlog是以視頻的形式來展現和記錄生活。隨著自媒體行業及短視頻行業的發展，Vlog逐漸成為新媒體環境下普通大眾自我展現、自我表達的新方式。

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