所以，千萬不要認為品牌符號價值是品牌自己的事情，沒有消費者是產生不了品牌的符號價值的。

品牌生產者的品牌符號的傳遞需要得到消費者有效的接收，并且消費者消費品牌符號產生的新的符號需要與品牌符號一致，

品牌符號才能生成符號意義，品牌符號才是真實的。

如果品牌生產者制造的符號不能準確的傳遞給消費者，那么品牌的符號一廂情愿的，是孤立的，是無效的，所以說品牌符號價值

是生產者與消費者共同創造的。網上有個有趣的段子，PC電腦是“實用、大眾”的符號，就給 PC 使用者貼上了“技術青年”的標簽。

蘋果電腦是“專業、時尚”的符號，就是蘋果電腦使用者貼上了“文藝青年”的標簽，而很多消費者購買蘋果電腦裝 Windows 系統，是因為 Windows 系統是他消費的實際需要，但還需要消費蘋果的

品牌符號。這就讓品牌值得思考，如何讓品牌符號傳達不會偏離呢？也明白了蘋果為什么硬件和軟件都要自己生產的道理。