標志設計對品牌而言是非常重要的元素，它能夠直接代表品牌深入消費者的心中，得到消費者的信賴，更加讓消費者相信產品的質量和特點，對品牌背后的企業也具有非常現實的意義。在整個視覺要素之中，標志設計最直接的代表了企業的文化和形象，也是企業的經營理念，所以標志設計對品牌是非常重要的，能夠輔助消費者認識到企業產品的特點。品牌標志在整個企業的經營和管理中占據重要的組成部分，對企業在整個生存發展之中也是關鍵性的因素之一。

標志設計特征

大多馳名標志突出的特點就是圖形上簡潔大方精煉，設計意圖以少勝多，語言凝練但代表豐富的內涵，色彩沖擊讓觀眾難以忘記。消費者看到品牌標志后很容易辨別、認同品牌，對品牌有非常深刻的印象，品牌的形象也因此得到很好的推廣。仔細分析發現，品牌標志的設計的圖形構成非常獨特，設計得非常重視與眾不同，人們看到后會有非常美妙的聯想。例如，綠城服務-EO管家以孔雀的形態作為標志并且融合了綠城服務的月亮標志，孔雀是百鳥之王，皇室尊貴的使者，象征華貴、吉祥、善良、美麗、智慧，是比鳳凰更真實的存在，讓人聯想到美好寓意，和諧圓滿，美無止境。

具體的設計或是抽象派的設計都需要形象突出，造型搭配色彩形成強烈的視覺沖擊，使得人們只看一眼就能夠留下深刻的印象。這樣來說，標志設計的過程需要十分重視形式感，造型應該別致但不落俗，再借住色彩的搭配，在視覺上造成強有力的沖擊，提升大眾對品牌標志的認可度。品牌背后的管理理念、經營特色也能逐漸被消費者認知，健康、和諧、誠信的服務理念也能傳達給消費者。

標志設計在品牌形象中的作用

標志代表著視覺傳播的核心形象，運用其特點讓其主動 的承擔傳播主題內涵的任務，能夠取得很好的收獲。人類社會不斷進步和發展，標志的應用也擁有非常廣闊的空間，品牌和形象的創造使得標志逐漸進入另一個發展階段，標志在現代不僅僅是一種依附在產品上的識別符號，更多是代表品牌的文化和形象，成為一種載體深深烙印在消費者心理。例如，快準車服的標志主體由一輛轎車抽象簡化而來，代表了浙江快準車服所處的汽車行業。兩側 “車輪”通過“車身”的弧線巧妙關聯，展示了浙江快準車服從A點到B點的配送時效，同時也展示出浙江快準車服“快速、精準、開放”的價值觀。

標志是構成企業形象的最基本的特征，能夠體現出企業的內在素質。標志設計時，通過造型簡潔、清晰通透的圖案承擔著傳播內涵的工作，并將品牌的文化和理念、形象等融入其中，使得消費大眾能夠很好的識別、認同品牌的圖案和文字，最終，將這種品牌標志從社會效益逐漸轉化為經濟效益，這是標志對品牌形象最大的作用。

色彩定位對品牌形象的影響

品牌時代已經逐漸來臨，個人或企業都可通過品牌來建 立自己的形象。這個過程之中，品牌標志的色彩、形狀甚至光亮都是品牌的形象，在進一步觀察和認識標志時，品牌內在質量以及特征就需要進一步闡述出來。品牌認識的過程，從心理上分析，包括了感覺、直覺、注意、記憶、思維以及聯想等內容。標志設計過程中的色彩定位是能夠為標志錦上添花的。繁多的品牌標志之中，想要脫穎而出，讓人們看了之后留下深刻印象，可借助色彩定位輔助提升標志，使得品牌的形象更加立體化。色彩本身是針對人的視覺進行設計，色彩通過眼睛進入人體大腦，大腦對此進行思考和聯想，最終會在人的心理留下色彩心理反應。例如，金馬寶石將麥穗色作為品牌主色，契合面包烘焙后的顏色，增強食欲。從消費者心中巧妙的運用色彩定位輔助標志設計，能夠幫助品牌形象更上一層樓。

色彩搭配非常繁多，體積相同色彩不同會形成體積差異感，色彩相同冷暖不同也會形成觸覺差異。但是色彩本身是沒有溫度的，通過視覺心理會給人一種外在的感受。

品牌的標志不僅作為一種圖案設計，更多的是通過標志 為品牌創造更豐富的商業價值。品牌本身具有很強的號召力和凝聚力，標志設計能夠很好的塑造品牌的個性，能夠在社會上為品牌帶來印象，也能夠為品牌的商業價值奠定基礎。產品同質化程度越來越高，標志代表著品牌的形象，將品牌的特征融入標志之中，能夠讓消費者更好的辨別品牌之中的特點，消費者可根據自己的需求更好的購買，提升品牌的知名度。

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