人類生活的世界是一個色彩的世界。色彩已成為世界通用的一種語言，貫穿于社會、經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的眾多領(lǐng)域，它對人們的視覺、生理、心理具有重大影響，潛移默化的提高人們的審美情趣，改變?nèi)藗兊南M觀念和生活方式。社會的快速發(fā)展，科技的日新月異，競爭的方式、手段和渠道越來越多樣化，設(shè)計的競爭成為構(gòu)成品牌的核心競爭力的關(guān)鍵。這也意味著在設(shè)計領(lǐng)域中色彩作為構(gòu)成設(shè)計的形式因素的重要性是不容忽視的，它關(guān)系到品牌的長遠戰(zhàn)略目標和可持續(xù)性的發(fā)展。

色彩設(shè)計成為品牌核心競爭力的要素之一

色彩的個性化、創(chuàng)新性的設(shè)計和文化價值的發(fā)掘，可以滿足不同消費者需求，創(chuàng)造設(shè)計的附加值，引領(lǐng)設(shè)計的發(fā)展潮流，從而構(gòu)成品牌的核心競爭力。進入21世紀的今天，設(shè)計已滲透到我們生活的方方面面。高科技信息社會的飛速發(fā)展，知名企業(yè)和品牌的加工技術(shù)和制造流程幾乎大同小異，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，以追求產(chǎn)品差異性、專有性為目的的設(shè)計意圖和設(shè)計方法，很難贏得持久的市場競爭力，必須發(fā)掘設(shè)計領(lǐng)域中各要素間的綜合優(yōu)勢，整合資源以其產(chǎn)品的特殊性、不可模擬性中的有形或無形的整體形象價值，創(chuàng)造額外附加價值，從而引領(lǐng)“越民族，越世界”的設(shè)計發(fā)展潮流。

個性化設(shè)計

個性化的色彩設(shè)計是強化產(chǎn)品市場競爭力的主要因素。英國著名心理學(xué)家格列高里所說:“顏色知覺對于人類具有極其重要的意義，它是視覺審美的核心，深刻影響我們的情緒狀態(tài)”色彩是情感的寄托，直接影響人們的審美活動，并在某種特殊情況下可以調(diào)節(jié)人們的情緒，轉(zhuǎn)換人們的生活態(tài)度。色彩的選擇透射出個體的性格和品位。求新求變的社會發(fā)展趨勢，激勵設(shè)計尋求發(fā)展空間過程中，定位消費大眾滿足不同消費者的需求，包括消費大眾性別、年齡、喜好等研究，從而，以新穎性、新思維的設(shè)計風(fēng)格在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

文化性設(shè)計

文化性的色彩設(shè)計是保持色彩生命力的淵源。設(shè)計是一種文化。它是以創(chuàng)造和實現(xiàn)物新內(nèi)容、獨特的形式為目標，以協(xié)調(diào)人的生產(chǎn)和生活活動為目的的文化活動。文化源于生活，能貼近生活，具有文化內(nèi)涵的設(shè)計更能滿足生活的需求。充分發(fā)揮和運用色彩的文化特性，使設(shè)計所展現(xiàn)的視覺感更能標新立異。中華民族自古以來是個講究色彩的民族，在中國傳統(tǒng)的文化中，“色彩主要表現(xiàn)以白、青、黑、赤、黃為主要特征的五彩色系，并與五行說中的金、木、水、火、土相對應(yīng)"，把五色、五行、五德等自然的、宇宙的、倫理的、哲學(xué)的多種觀念共生在一起，使色彩依據(jù)某種設(shè)計的需要進行不斷的重新組合，表現(xiàn)出不同設(shè)計主題中不同情感的不同文化品位的需求。

創(chuàng)新性設(shè)計

創(chuàng)新性的色彩設(shè)計是開拓在價值的有限領(lǐng)域，發(fā)掘色彩所具有的生命源動力。創(chuàng)新表現(xiàn)在人類社會歷史發(fā)展的每一個方面。就設(shè)計界來說，創(chuàng)新同樣也是設(shè)計的靈魂，是設(shè)計的本質(zhì)要求。不論是縱觀歷史，還是著眼現(xiàn)實，優(yōu)秀的設(shè)計都是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，不斷進取研發(fā)。對色彩設(shè)計的創(chuàng)新性不是簡單的發(fā)掘色彩所運用的發(fā)展空間，而是建立在以市場為導(dǎo)向調(diào)研的基礎(chǔ)上，確定目標市場，即根據(jù)不同的消費大眾差異性進行合理、和諧的設(shè)計，表現(xiàn)在設(shè)計理念、色彩視覺語言和技術(shù)等的創(chuàng)新。隨著“越民族，越世界”的設(shè)計理念風(fēng)靡于全球設(shè)計領(lǐng)域，依托中國五千年的歷史文化的積淀，色彩可以在傳承中求創(chuàng)新，在時尚主流中求個性化，并成為一種潮流，這種個性化的差異性在一定意義也就是對色彩的創(chuàng)新性的設(shè)計。

對色彩的個性化、文化性和創(chuàng)新性的設(shè)計不是孤立的單獨體，三者是相互聯(lián)系相互滲透在設(shè)計的具體產(chǎn)品中，通過協(xié)調(diào)、系統(tǒng)、統(tǒng)一的色彩體系的設(shè)計，能快速帶來品牌的效益，豐富人們的物質(zhì)生活和精神生活。

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