視覺錘的概念最初是由美國公認的新一代營銷戰略大師勞拉.里斯提出的。視覺錘的形式十分廣泛，幾乎所有視覺元素都有可能成為視覺錘，不是所有視覺元素都是視覺錘，一個品牌的視覺錘必須表達出語言釘，只有不斷在潛在目標群體中重復傳播品牌的視覺錘語言釘才可能被捶打進潛在客戶的心智，并非所有品牌都有一個視覺錘，但是如果你的品牌擁有一個視覺錘，那么你的品牌將更容易成長為強勢品牌。出于使視覺錘更易于理解的目的，視覺錘研究領域的專家給出了一個新的定義;視覺鍾是品牌在顧客心智中占據的一個獨特的視覺概念，外在表現為一個可用于品牌識別的視覺非語言信息;用于幫助品牌建立視覺競爭優勢。

形狀: 簡單的就是最好的

1886 年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此縱身一躍成為飲料界的佼佼者，與社會發展相互交融，現在全球每天約有17億的消費者在消費可口可樂公司的產品，以每秒約售出 19400 瓶的速度成為世界全球100 大最有價值品牌的第三名。擁有這么多的成就，那么，對于可口可樂，大多數人的印象是什么?

據調查顯示，99%的美國大眾記住可口可樂原因并不是因為廣告，也不是因為口感，而是因為它的瓶子。根據女人的曲線和人機工程學原理來設計，可口可樂的瓶子絕不僅僅是一個瓶子，它更多的是一個視覺錘子，將 “可口可樂是原創、真正、正宗的可樂”這一概念敲進人們的思維深處。在可口可樂的商業廣告中，圖像比文字更有效地傳達了信息，這就是視覺錘的功能。在這些年的可口可樂廣告中，可口可樂的瓶身被廣泛運用。它幾乎無處不在，它以各種形式不斷的出現在人們的視野中，電視廣告、平面招貼、戶外廣告牌、大型裝置等等，這一形象被牢牢的釘進人們的心中。

顏色: 對立

以深紅色為底色來映襯流暢的白色斯賓塞字樣，以字母連貫性的白色波狀曲線造成一種連續變化的效果，給人一種液體流動的感覺。從此以后，可口可樂一躍成為基督教十字架、伊斯蘭教新月標志和納粹黨標志之后的又一個世界性標志。同時，這也為可口可樂的銷售和傳播的迅速提升奠定了基礎。

可口可樂 logo 的成功很大程度上取決于它的色彩，紅白兩色的對比，醒目又具有張力，讓人很容易就記住。在顏色方面，單一色總是要比多色好，兩種顏色已經很難記憶的了，三種顏色就幾乎不可能被記住了，可口可樂在顏色的選取上可謂非常之成功。

包裝: 做的不同

如果你無法使你的產品看起來不同，那么就讓你的產品包裝看起來不同吧。從心理學的角度來說，消費者喜歡 “更好”的東西，而不是“不同”的東西; 但從營銷法則上來說，真正有效的不是 “更好”，而是不同。可口可樂的主要配料是水、果葡糖漿、焦糖色、二氧化碳、磷 酸、咖啡因和食用香料，其實就是基本的碳酸飲料配料，市面上的碳酸飲料大多用的也是這些原材料。而可口可樂之所以能在眾多的同類產品中脫穎而出，與它的包裝設計密不可分。可口可樂公司針對不同國家和地區，以及不同人群的差異，做了不同的包裝來迎合市場的需求。

2013 年，可口可樂在中國推出了 “昵稱瓶”，將 “天然呆”“汪星人” “高富帥” “白富美”等多款網絡流行話語印在瓶身，該設計幫助概念營銷額增長了 20% 。諸如之類的例子還有很多，總體來說，可口可樂瓶身包裝屬于十分成功的案例，其中有許多值得目前國內飲品行業值得學習的地方，而它的包裝，因為不同，也為它帶來了更多的價值與效益。

產品: 完美的錘子

在一個充滿了很多品牌的新興品類中，要爭奪顧客的消費額與青睞，品牌需要首先有一個先入為主的概念，進入人心并建立一個領先地位，這樣就很難再被驅逐出去。一個視覺錘為品牌創造的價值遠遠超過文字本身能觸及的范圍。比如勞斯萊斯汽車，該品牌在市場幾乎不投放廣告，也很少有相關的營銷活動，但該品牌卻眾所周知，原因是什么? 因為勞斯萊斯汽車的車身前柵設計就是它獨一無二無可匹敵的視覺錘，看過一次的人幾乎都不會忘記。可口可樂亦是如此，不管在何處，以何種形式呈現，可口可樂流線型瓶身的設計無法讓人忽略與忘記。當然，除此之外，紅白相間的飄帶 logo設計也讓人印象深刻，不過相對瓶身，它的可變性相對就小得多。