從進口貓糧，到寵物奶茶、寵物啤酒，甚至還有500元/小時的“寵物網課”，“氪金式養寵”時代已經強勢開啟……根據Frost & Sullivan《2018年中國寵物行業報告》，從20世紀90年代初至今，我國寵物企業已經走過啟蒙期和孕育期，目前產業已經進入了加速發展期。預計2023年中國寵物市場的規模將超過4千億，并且寵物消費重要性持續走高。另一方面，我們也看到，目前中國寵物市場大踏步發展敞開巨大市場缺口，但整體寵物消費市場仍呈現“小而散”的特點。根據數據顯示，在選購寵物食品時，中國消費者表現出較開放的態度，有64%的首次養寵消費者在過去兩年內更換過品牌。此外，平均每個養寵家庭會試用約5-6個品牌的高端品類產品，而在成熟市場中僅為2-3個品牌。這也反映了，目前中國消費者仍未養成相對穩定的寵物品牌消費習慣。另外，在市場格局方面，高端市場的頭部品牌市場份額較高，而中低端市場則呈現出較為分散的格局，加上寵物市場的功能細分、高中低端的價格細分，且細分板塊價值不一，都導致了如今寵物消費市場并沒有產生絕對意義上的頭部品牌。

打造沉浸式吸貓體驗，俘獲眾人芳心

肯德基與未卡聯名推出的「全家桶款」巨型貓抓桶，采用環保材料瓦楞紙制造，在外觀上既有肯德基經典全家桶的造型設計，又融入了未卡標志性仙人掌元素，賦予產品極具辨識度的特征。整個貓窩的高度接近半米，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，契合了貓咪愛鉆洞愛蹦跳的習性，且適用多種體型的貓咪，支持“雙貓雙待”，解決了鏟屎官擔心體型過胖的貓咪鉆不進去或是雙貓爭奪貓窩的問題發生。肯德基與未卡聯名推出的「全家桶款」巨型貓抓桶，采用環保材料瓦楞紙制造，在外觀上既有肯德基經典全家桶的造型設計，又融入了未卡標志性仙人掌元素，賦予產品極具辨識度的特征。整個貓窩的高度接近半米，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，契合了貓咪愛鉆洞愛蹦跳的習性，且適用多種體型的貓咪，支持“雙貓雙待”，解決了鏟屎官擔心體型過胖的貓咪鉆不進去或是雙貓爭奪貓窩的問題發生。

依托集團優勢，推出寵物品類子品牌

寵物洗護方面，華熙生物推出了首個寵物品牌HYAPAWS海寶詩，依托華熙生物在玻尿酸領域的優勢，加入了玻尿酸專利成分cationHA?-Clear1和納諾HA。聯合利華旗下的寵物品牌哆力星球DOLI PLANET也上市，品牌圍繞細菌螨蟲、靈敏嗅覺、敏感皮膚和毛發健康等寵物常見的4大問題推出產品。

立白集團旗下的朝云集團在港交所掛牌上市，旗下有倔強的尾巴和德是兩個寵物護理品牌。并且朝云集團的招股書中披露了目前國內的寵物護理市場：2019年寵物護理只占中國日化行業的1.2%，但是是增長最快的細分板塊，其在2019年-2024年間年均復合增速預計將達到17.8%。

與寵物品牌聯名，推出寵物生活產品

在寵物用品方面，江南布衣集團旗下生活方式品牌JNBYHOME宣布與寵物產品設計品牌pidan，聯手推出首個寵物生活系列。該系列包括擼貓遛狗馬甲、手編寵物窩、罐頭杯碗組合、貓薄荷填充布藝玩偶等產品，致力于滿足寵物吃喝住行方面的需求。從官方定價來看，馬甲499元，寵物窩439元，食碗、玩偶159元，消費者可從雙方品牌多個線上渠道購買。以“家”為場景，包括寵物玩具、領帶、杯碗……在家里，人追求舒適和美感，寵物也是。產品中除去兩個品牌一以貫之的美學和設計表達，更融入人寵情感互動的小巧思，例如將人用的水杯故意做成罐頭的造型，因為貓咪經常偷喝人的水，反過來揶揄一下小貓——人也可以吃寵物的食物。

寵物特調飲品

Seesaw與新生代植物基品牌「PLANTAG植物標簽」共同推出“全民小寶貝”限定特調，特調上點綴虎斑貓/柴犬造型棉花糖，聯名周邊包含萌寵貼紙、手提紙袋、萌寵杯等，可愛設計成為打卡必拍點；同時通過開放線下聯名萌寵主題店，搭建人寵游戲場景。

寵物友好主題店

由UND設計事務所打造的喜茶寵物友好主題店取名「陪伴者」，采用大地色系與環保材料，室內以人的體驗為主，并結合寵物元素平面視覺：與塔卡沙推出的人工泡泡繡壁畫、愛寵主題插畫、愛寵照片分享墻等。

室外是以寵物為主的活動區，包括寵物停靠站、寵物便便處理、寵物座椅，長條凳上嵌入拴繩環和防搗蛋杯槽，各設施還可移動組合成更大型沙龍，為人寵共享社交聚會空間服務，功能性拉滿。

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