提及運動品牌，肯定繞不過耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等等國內外巨頭。這些品牌不僅體量龐大，還動輒有幾十年乃至上百年的歷史。從過去到現在，推出過數不清的品牌戰略和傳播，有眼花繚亂的策略概念和創意表現。

耐克：JUST DO IT

Nike這個名字本身來源于古希臘，而Just Do It的標語出處則充滿了黑暗色彩和現代內涵。一個好的標語和一個已經被定罪的犯人的遺言是非常相似的。他們都聽上去充滿新意而又直入主題，就好像你耳邊有一個棒槌在不斷敲擊著一面小鼓，擲地有聲而又錯落有致，可是他們卻又都充滿謊言，不可盡信。然而，從古至今這兩樣東西又似乎毫無交集。直至上世紀80年代，情況才有所改變。當時的Nike公司的利潤已經不再如之前那般，為公司隨心所欲所掌控。就連NIKE的CEO Phil Knight，這個曾經以反對廣告策略而著名的業界大佬，都意識到他必須做點什么來為公司重新注入活力。但是，人們打破腦袋都想不到的是，第一次出現在電視上的傳奇般的標語“Just Do It”，竟然來自猶他州的一個殺人犯。1977年，一位名叫Gary Gilmore的美國人再次犯下搶劫和謀殺罪。在此之前所犯下的死罪，因為美國暫停死刑而僅判監禁。1976年恢復死刑之后，他因成為美國恢復執行死刑的第一人而備受關注。行刑前，執行者問Gilmore有何遺言，他的回應極為簡單：動手吧(Let's do it)。耐克御用廣告公司W+K創始人Dan Wieden的靈感由此而來?！拔仪宄赜浀?，那晚看到這個殺人事件的時候我很震驚。不過我很喜歡他臨死前說的這句話，尤其是當中的‘doit’兩個單詞，這很瀟灑，并且很符合體育精神?！盬ieden如是說。隨后，為了加強這句話的感染力，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。

阿迪達斯：Impossible is nothing

阿迪達斯以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒命名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標志上亦可見，3條間條是阿迪達斯的特色。

“Impossible is nothing”為阿迪達斯廣告語中的點睛之筆，以其簡潔、鮮明、生動、瑯瑯上口的特點為消費者津津樂道。在這則采取獨白敘事方式的廣告中，籃球明星Gilbert Arenas講述了自己進入NBA后如何從坐冷板凳(When I entered the NBA the first 40 games of my career I sat on the bench.)、遭到別人的喝笑(They said I was gonna play zero minutes)到通過刻苦訓練(Instead of sitting there being bitter,I just practiced practiced)最后成功的故事(Now the reason I wear No.O is because it let me know that I need to go out there and fight everyday)。在故事的結尾Gilbert Arenas通過手書的方式把自己的心聲寫在屏幕上:Impossible is 0.“0”在該廣告里以“zero”或“0”的形式總共出現過三次(“They said I was gonna play zero minutes”,“They thought I was a zero”,“Now the reason I wear No.0 is because it let me know that I need to go out there and fight everyday”)“Impossible is 0"實際上是對上面的總結:“Impossible”對上面所有的“zero”或“0”都進行了否定這一否定表現出運動員們在實現輝煌的路途上遇到過怎樣的困難、最終又是如何克服的。通過前面的敘述鋪墊，阿迪達斯通過“Impossible is nothing”最終告訴觀眾:只要努力就能成功。根據廣告策劃，“0”還表示“nothing”。

李寧：一切皆有可能

一切皆有可能代表著體育的無限超越精神。紅色的標志，有幾層含義，首先是紅色，紅色代表中國的主色，象征從中國走出來的企業。同時可以看到這個標志向后延伸，很有紅旗的感覺，也象征著輝煌。最后才是L代表李寧的李拼音的第一個字母。李寧在設計中融入元素的文化創意，讓運動員在賽場上體現出中國特色，擁有中國特色的運動品牌也隨之走進大眾，也讓品牌收獲了更多更廣的消費群體凸顯了品牌的文化價值，讓年輕人具有更強烈的民族認同感。中國李寧以 “悟道“ 之名登上國際舞臺，在肩負民族榮耀的同時，也向世界展示了中國文化的博大精深。冠名 “悟道”，其中文化之精魄，細嚼二三，便知滋味?！拔颉?字從“心”，先人在創造 “悟” 字時，便想傳遞出“吾心” 之意。而在現今白話文中出現的 “覺悟”、“參悟” 是對 “悟” 最好的詮釋。道生一，一生二，二生三，三生萬物。老子在 《道德經》 中帶來 “道” 概念，用 “道法自然” 四字歸結萬物之根本。如今 “道” 即途，亦實亦虛，皆可道。于 “悟道” 而言，其哲學學問之大，難以用三言兩語闡明，但是中國李寧從中國原創品牌的角度給了 “悟道” 一個定義——國人之心悟，為人之正道。回想，中國李寧被廣為熟知的品牌標語 “李寧，一切皆有可能” 現在看來是如此的貼切。憑借一出 “悟道”，將中國原創運動潮流概念拉直新高。這一次，相信大家所看到的，便是過去、當下以及未來的中國乃至世界運動潮流的發展趨勢。

安踏：永不止步

"Anta"在希臘語中譯為"大地之母"。體現無比寬廣的胸懷和對世界與人類的奉獻。希臘是奧林匹克運動會的發源，"Anta"喻指其品牌所奉行的奧運精神和產品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現代體育精神。安踏中英結合的標識展現出國際化、民族化、專業化。鮮紅色代表活力、進取。A字型的圓弧構造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現了力量、速度與美在運動中的優美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。"安踏"字體橫平豎直、四平八穩，寓意安心創業、踏實做人的精神品質。從譯意上看，體現厚積薄發、水滴石穿，以穩健的步伐開拓國內外市場。從標志組合上看 ，讓人耳目一新、活力再現。整體標識的設計體現安踏企業決心要做民族的"安踏"、百年的"安踏"、世界的"安踏"。安踏“永不止步”的精神與“更高更快更強”的奧運精神一脈相承，全新推出的slogan“愛運動，中國有安踏”則進一步將運動精神與民族自豪感進行強關聯。運動場是安踏的使命所在，安踏的產品能通過體育賽事延伸到更多的大眾，讓更多人愛上運動，提升運動生活的水平，提升整個生活的幸福感。

部分圖文源于網絡，僅供學習交流用，不做商業用途，如有侵權，請聯系小編刪除！