品牌推廣市場調查

品牌推廣市場調查是品牌推廣調查的內容之一，指和品牌推廣活動密切相關的市場營銷組合因素及企業微觀環境的調查。一般來說，如果從不同的角度出發，就會對市場調查的內容和范圍有不同的理解，因為市場調查的內容復雜龐大，范圍也很寬廣。但是，如果我們只從品牌推廣運作的規律考慮的話，市場調查的內容和范圍是可 以基本確定的。品牌推廣市場調查主要有：市場環境、企業經營情況、推廣產品情況、市場競爭性以及消費者等幾項調查為主要內容。

品牌推廣——廣告定位

品牌推廣中廣告定位是指企業從受眾的需求出發，把整個市場，按照不同的標準分為不同的部分或購買群，并選擇其中一個或幾個市場部分進行廣告調查、確立廣告 主題、選擇廣告媒體、編寫廣告文案、實施廣告行為的系統廣告營銷策略。廣告定位的正確與否是最能體現策劃者的策劃水平和能力的關鍵環節，直接影響整個策劃的成敗與否。誰能挖掘到消費者的潛在需求，確定恰當的定位，就能在激烈的競爭中取勝。

品牌推廣創意

“創意”，從“創造意象之意”這一層面進行研究挖掘，則是介于品牌推廣策劃與品牌推廣表現制作之問，根據品牌推廣的主題定位，經過精心的思考和策劃，運用藝術手段，在已有條件基礎上，把所掌握的材料進行創造性組合，以塑造一個意象過程的藝術構思活動。簡言之，品牌推廣創意則是意象化了的品牌推廣主題的意念。

品牌推廣中廣告文案執行

在品牌推廣中對廣告文案的解釋歷來有不同的說法。最開始廣告文案被理解為廣告作品的全部，因為品牌推廣的廣告構成主要由語言文字組成，載體大多為印刷媒介。后來隨著推廣媒介形式發展的多樣化，廣告文案的理解又有了廣義的和狹義之分。在品牌推廣活動中，廣告調查報告、廣告計劃書、廣告策劃書、廣告媒體計劃書、廣告預算書和廣告總結報告、書面文本、廣告刊例、廣告訂單等有關樣本、表格等文字資料等，類似于以上這些為廣告而撰寫的文字資料都可以被理解為文案。狹義的廣告文案則是廣告創意構思的物質表現，是廣告作品設想與藍圖的具體陳述，是以廣告宣傳為目的的文字作品的書面呈現。

品牌推廣媒體執行

隨著時代的發展，品牌推廣的媒體變得越來越多，但目前常用的品牌推廣的媒體主要有報紙、雜志、廣播、電視、郵政、售點、戶外、網絡等，其中包含現代四大媒體：報紙、雜志、廣播和電視。這些廣告媒體各有特點及各自的使用范圍。

品牌推廣效果評估執行

作品的主題是貫穿于整個品牌推廣活動的主線，要求鮮明、突出，訴求有力、針對性強。測評作品的主題，主要圍繞該主題是否明確、能否被認可，訴求重點是否突出，與目標消費者的關注點是否一致，能否引起注意，能否滿足目標消費者的需求等問題來展開。

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