品牌是一種文化現(xiàn)象，品牌的內(nèi)涵來源于文化。因此品牌應(yīng)注重內(nèi)容的設(shè)計和塑造以便更好傳播價值及理念。在社會化媒體不斷強勢崛起的時代變革中，短視頻、H5、直播等更碎片化、更具視覺化的品牌內(nèi)容輸出方式將會吸引更多用戶，獲得更多流量。作為又一新興社媒抖音，開辟了品牌營銷新路徑，由之前的“兩微一端”變成“兩微一抖”，各大品牌紛紛入駐抖音進行品牌推廣與營銷。可見，人們對內(nèi)容性的接受方式愈來愈直觀，品牌在傳播的同時應(yīng)注重可視化的創(chuàng)新。

線上與線下活動相結(jié)合

當(dāng)今， 網(wǎng)絡(luò)活動中最具影響力的當(dāng)屬線上與線下活動的結(jié)合， 兩者聯(lián)手將會繼續(xù)發(fā)揮更大的作用， 能夠為企業(yè)帶來意想不到的傳播效果。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)和手機等進行線上的參與、投票、選取以及評價等具有互動性的活動。然后整合線下活動與線上活動， 讓消費者體會到線上與線下的連貫性， 保持消費者對活動的積極性， 并通過線下活動獲得線上活動的好處， 形成統(tǒng)一的整體。如近期椰樹和瑞幸聯(lián)名推出的椰云拿鐵，針對包裝袋在微博上進行喜愛投票，達到了很好的新品宣傳效果。

基于消費者的搜索引擎

搜索引擎是企業(yè)與消費者進行溝通的最直接的方式， 它不需要繁瑣的程序，只需要消費者的點擊。企業(yè)可以直接利用搜索引擎進行推廣活動， 這有利于在第一時間與用戶需求相對接， 縮短消費者的搜索路程， 防止消費者流量的流失。

提升品牌關(guān)注度的娛樂化傳播策略

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展， 人們工作生活的節(jié)奏也日益加快， 與此同時， 工作壓力隨之增長， 娛樂可以緩解人們的壓力和消極情緒， 并在人們的日常生活和工作中扮演著越來越重要的角色。并且， 當(dāng)今消費者的心理發(fā)生了很大的變化， 傳統(tǒng)的傳播方式不能滿足消費者的需求。將娛樂元素滲透到品牌中， 進行娛樂化的品牌傳播， 也是提升品牌價值的長期策略。如加多寶與中國好聲音的結(jié)合，在第二季好聲音開播之前，量身定制“唱·飲加多寶 直通中國好聲音”活動，并為此建立專門的網(wǎng)站。

搭建堅實的溝通橋梁，互動式傳播激發(fā)用戶主動性

傳統(tǒng)媒體和新媒體都是以一個事件為傳播內(nèi)容或信息載體，在受眾對象常出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道發(fā)布信息，而后再通過意見領(lǐng)袖來引導(dǎo)傳播，借助這些意見領(lǐng)袖來影響傳播對象——目標(biāo)用戶。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。因此，品牌要建立起與消費者之間的溝通橋梁，激發(fā)用戶的主動性。如小米開展10萬元懸賞小米手機默認壁紙的活動，用戶上傳圖片就可能成功小米手機的默認壁紙，此類活動往往能有效提升用戶的參與度，提升用戶對品牌的認知度。

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