當(dāng)我們談及新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)，最先想到的是微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。若是被問及品牌全案，你可能就不知所措了，事實(shí)上它就是品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，簡(jiǎn)稱品牌運(yùn)營(yíng)。

　　品牌運(yùn)營(yíng)就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品牌運(yùn)營(yíng)涉及許多模塊，以浩義傳播為例，他的品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)主要是由市場(chǎng)營(yíng)銷部、設(shè)計(jì)部、攝影部負(fù)責(zé)。

　　品牌運(yùn)營(yíng)所具備的工作流程：

　　1. 品牌定位：品牌營(yíng)銷要定位自己的品牌，讓用戶能夠直觀感知到這個(gè)牌子。需要?jiǎng)?chuàng)意idea，要出奇出彩出奇制勝。

　　2. 產(chǎn)品定位：要守住三個(gè)原則：戰(zhàn)略聚焦、定位正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、揚(yáng)長(zhǎng)避短。要讓用戶能對(duì)你的產(chǎn)品印象深刻，不至于泯然眾人矣。

　　3. 包裝創(chuàng)意：不僅要考慮到品牌形象的問題，還有業(yè)務(wù)要求和落地性，做出最優(yōu)的闡述形象的方案。

　　4. 推廣投放：推廣投放應(yīng)用的是準(zhǔn)備好的素材，在某個(gè)時(shí)間段，集中式地展示給用戶，打響知名度，如抖音里推送品牌產(chǎn)品、微信朋友圈推送、線下樓宇公交地鐵投放廣告......若成功引爆一個(gè)渠道，其他渠道就需要加快投放速度，維護(hù)熱度。

　　5. 后期復(fù)盤：在過程中有意識(shí)挖掘品牌傳播中的互動(dòng)亮點(diǎn)，收集傳播數(shù)據(jù)，便于后期復(fù)盤總結(jié)使用。

　　總的來說，品牌運(yùn)營(yíng)策劃就是找到產(chǎn)品切點(diǎn)，做好策劃后進(jìn)行推廣宣傳。成功的品牌，核心價(jià)值的導(dǎo)入建立，做與說的比例，基本接近80%的時(shí)間與精力用來做，用來行動(dòng)，20%的時(shí)間與精力用來說，用來傳播。