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2020-03-24
橙就最新動態
品牌符號闡釋的張力

這篇 1996 年獲嘎納廣告金獎的《沃爾沃汽車安全別針廣告》,時過 20 年后都還想得起拿出來作為經典案例來講,可見其成

功之處。

廣告用曲別針彎成汽車,畫面簡單,卻告訴你很多信息和想象,安全、堅實、汽車的信息一個不少,那個沒有合上的針尖讓你

對不安全的汽車毛骨悚然,并產生思考。

消費者無須費神去思考便很快接受到品牌傳遞的符號信息。與那些耗時費力的豪氣、絢麗好萊塢式大制作的汽車廣告形巨大的成

對比,這個不起眼的曲別針卻是有著更大的視覺張力,因為它使用了符號闡釋的張力原理。


嘈雜、功利、低俗的廣告擁擠在我們上班的寫字樓的電梯廣告里,我們每天都難以忍受那些庸俗的廣告,有一則廣告顯得很特

別,就是“高檔裝修,不用大理石,就用簡一大理石瓷磚。”

其實廣告還可以刪減成“不用大理石,

就用簡一。”

這9個字有層次地闡釋了如下幾個層次:

1、我的瓷磚與大理石有著同樣的品質,

2、我的瓷磚與其他瓷磚有著區別,

3、我的品質用于高檔裝修,

4、不用大理石裝修,我是瓷磚的首選。

“瓷磚”借用了“大理石”,又與“大理石”

形成了對立。用了符號闡釋張力的原理:內與外的復雜多義和對立統一。

簡一大理石瓷磚是佛山的企業,品牌的理念是“大道至簡,一以貫之”,其產品也很單一,很專一,可見咱本土品牌也不乏有

理想的品牌啊。

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