品牌的符號價值有著哲學理論，法國哲學家讓·鮑德里亞（1929 年—2007 年）提出現代社會的消費品除了具有使用價值和交換價值以外，還有由廣告、包裝等營銷傳播工具塑造出來的符號價值。

他認為消費社會中消費者往往是消費品牌的符號價值，以此來實現自己的風格、品味以及身份等符號，并且往往商品的符號價值大于商品使用價值和交換價值。

其顛覆了馬克思政治經濟學說商品價值是由使用價值和交換價值組成的理論，為我們研究品牌奠定了理論基礎。

那么我們研究品牌的符號價值，實際上是研究品牌存在于消費者頭腦之中的價值。

如何構建品牌符號：

進入主題前，讓我們來做兩個小測試：

測試 1: 請你用英文拼寫一下米其林的品牌英文名稱，也許這個你所熟悉的品牌，你不能完整地或準確地把品牌名稱拼寫出來。

測試 2: 右圖四個品牌符號，我們都沒有 標明品牌的標志或品牌的名稱，請你說出他們的品牌名稱，畫出他們的品牌標志。

相信當你看到那個“輪胎人”就知道是米其林，盡管你連他的名稱都拼不出來；

當你看到有兩扇窗的汽車駛來，你一定知道那 一定是一匹“寶馬”；當你看到櫥窗里蘇格蘭式格子的包包，女生們眼睛就開始發亮， 一定知道是“博柏利”，

盡管她們沒在意過那個“騎士”的標志；當你看到西部牛仔的廣告就一定知道是萬寶路香煙。 

品牌在不斷地生產他們的符號，讓品牌強大起來，但除了要優良的產品，一個漂亮的標志，一個響亮的口號外，品牌還應該做些什么呢？

成功的品牌有自己獨特的打造品牌符號的方式。品牌符號不僅僅是品牌標志，符號是通過人的大腦、視覺、聽覺、味覺、觸覺 傳播給消費者的，所以在塑造品牌的手段就有這樣的多種方式。如成功用圖形塑造品牌的LV、

用瓶形塑造的可口可樂、用“棕色” 塑造的ups快遞、用聲音塑造品牌的英特爾、 用卡通塑造品牌的米其林、用味覺塑造品牌的德芙巧克力等。 

所以我們在塑造品牌符號的時候必須經過品牌體驗分析，從視覺、聽覺、味覺、觸覺等多個通道去塑造品牌符號，保證品牌符號塑造手段的完整性、獨特性。

同時我們得出結論，品牌的理念符號與視覺符號是品牌符號中最重要的。