現在很多企業不惜丟棄過去積累的品牌知名度、認知度，以全新的形象示人，這是為什么呢，這背后既有品牌管理的考慮，更有配合公司整體戰略的考慮。綜合下來，其原因可能歸于以下幾類：

　　1、基于簡化，幫助記憶、認知和傳播

　　既然品牌的一個重要作用就是向客戶傳遞信息，那么企業首先要考慮的是如何讓自己的品牌更有利于傳播和受眾記憶。

　　2、以示區別，幫助塑造品牌差異性

　　品牌的另外一個作用是創造差異性，那么企業就要考慮如何讓自己的品牌區別于其他競品。

　　3、基于市場拓展下的品牌處理

　　國內工程設計企業的名稱品牌特點，前面都附帶區域、省或者市的字樣，好處是一看就知道哪來的，區域特點特別明顯。同樣，不好的也是區域特點，區域特征太明顯會讓客戶產生錯覺，這是一家地方性公司。所以當公司業務處于全國化、乃至國際化拓展階段的時候，很多公司會考慮“去區域”的動作，先從品牌、名稱上，消除區域限制性因素，去配合異地市場的拓展。

　　4、基于業務拓展下的品牌處理

　　隨著公司業務的持續發展，公司在設計能力、創意水平、項目經驗、團隊建設、客戶服務能力等方面積淀了較強的綜合優勢，在業務范圍上，已由單一獨立的、以區域性市場為主導的建筑設計業務，逐步向全國化、覆蓋工程建設全過程的策劃咨詢、區域規劃、設計總包、項目管理等多元化全產業鏈模式轉型升級。

　　更換名稱和企業品牌是表象，更多還要基于企業品牌策劃功能及品牌與企業業務、戰略之間的關系來考慮。越是市場化、開放化的市場，營銷所能發揮的空間越大，品牌的作用也越大。