在互聯網+時代傳播中華優秀傳統文化有了更多方式，各種新媒體的出現更是為中國風文化創意品牌帶來了極為廣闊和開放的市場。中國風的文創品牌如何利用新媒體做好品牌傳播？

打造準確定位，夯實品牌基礎

從品牌定位、企業文化、感官形象、目標用戶等，所有的品牌傳播策略都應建立在市場細分、目標市場選擇和定位的基礎上，而一個好的定位能夠闡釋品牌精髓、明確為用戶解決的痛點等等。

例如故宮文創產品的設計靈感來源于故宮 600 年的歷史文化傳承，1925 年起成為面向公眾開放的故宮博物院，是珍藏著五千年中華文明瑰寶的故宮博物院，是世界上現存規模最大的木質結構古建筑群之一，186 萬余件文物，如同 186 萬多顆星星，在紅墻黃瓦間交相輝映。紫禁城由明朝永樂皇帝朱棣下令修建，于1420 年宣告落成，到 2020 年就是紫禁城六百歲的生日，故宮的一磚一瓦都在為故宮文創提供創新源泉。而故宮文創品牌的崛起，歸結于其準確定位，一是受眾定位，二是產品定位，三是價格定位。

緊跟媒介進階，傳播手段多樣

文創品牌傳播之路，是從建設品牌自媒體開始，無論是走親民路線、“萌萌噠”風格的故宮淘寶微信公眾號和微博，還是傳播故宮文化、集中展示中高端文創產品的線下快閃店以及與其他行業進行跨界等等，都是在用符合當下語境的傳播方式與受眾對話，形成故宮文化創意傳播的媒介矩陣。

微信公眾號的內容營銷 

在如今的全媒體時代，微信早已超越一開始的即時通信功能定位，當下更多的是被作為企業和個人建設品牌和創作自媒體內容的渠道，相對于其他新媒體平臺，公眾號有著無法比擬的優勢，一是背靠騰訊集團得巨大流量優勢，2019 年的微信活躍用戶已超11 億，優秀的頭部公眾號基于用戶流量池的巨大積累長期保持較高的打開率；二是微信社交平臺屬于閉環生態，人們在 app 內部就可以完成點贊、評論、轉發、收藏、聊天等等交互行為，并且基于人際交往的強信任關系，所以優質的公眾號文章容易的到朋友圈的二次傳播，引發病毒式轉發并獲得更多的曝光量。

微博營銷

故宮文創選擇微博作為重要的社會化媒體傳播陣地具有以下三點優勢：一是故宮在25-34 歲人群非常突出，與微博人群年齡層方面的匹配度很高；二是故宮的受眾對新鮮事物、熱門話題等方面內容感興趣，與微博人群興趣愛好完美匹配；三是微博的信息流傳播與開放性，便于企業在微博進行更豐富樣式的推廣，助力品牌形成 IP。故宮博物院是國內少有自媒體矩陣齊全完備的博物館機構，其開通的微博數量就不下于 10 個，功能涵蓋故宮文化宣傳、文創產品營銷、綜藝宣傳等等，充分的發揮了企業微博對于擴大品牌聲浪的作用。

跨界營銷：實現品牌年輕化 

為了擴大故宮文創品牌影響力，故宮除了布局新媒體外還采用了跨界宣傳的方式，因為新消費時代的消費行為具有著多元化、個性化、差異化、無序化、感性化等特征，這就要求包括故宮文創在內的品牌和企業順應時代和消費者，營銷行為和傳播活動只有落地到體驗層面，用戶才能真正感知，而品牌跨界營銷傳播便是近年來奪人眼球的“花束”，擁有精妙的創意、立體式的接觸點以及全新的用戶體驗，不斷創造和滿足消費者的高層次與全方位需求，正以欣欣向榮之勢在各領域競相綻放。例如故宮文創和毛戈平美妝的聯名合作。