包裝是消費者與產品之間的橋梁，是消費者對產品的第一印象。包裝設計的質量將影響消費者對產品的感知，并極大地影響產品的銷售。近年來，隨著消費市場的日益繁榮，包裝設計的概念也在發生著巨大的變化。消費者不僅重視產品本身的物質價值，而且越來越追求產品背后的文化價值和精神內涵。插畫具有獨特的藝術語言，其豐富的傳統文化和獨特的藝術魅力給人們帶來了歸屬感和認同感，讓人們在喧囂的現代社會中獲得精神享受和心理愉悅。

消費人群的更新迭代

隨著Z世代逐漸的掌握了話語權和經濟實力，市場消費也變得更加年輕化和多樣化。很多企業品牌為了更加契合市場，也紛紛重新設計品牌形象，從品牌logo、包裝、營銷等進行全方位的升級。Z世代大多為90、00后,他們喜愛動漫，熱愛創新，特立獨行，擁有自己的想法和風格。其中插畫、漫畫又屬于動漫的延伸分支，特別是插畫的豐富多彩，大膽多變，給包裝設計增添了無限可能，同時也給予產品更加耐人尋味內涵和特性，從而更加吸引年輕消費者，使之愿意為情緒買單，促進消費，獲得更好的市場效益。

例如農夫山泉品牌下的茶π一開始就把目標人群定位在年輕人身上，為迎合年輕消費群體茶π的包裝設計以色彩鮮明的漫畫涂鴉式的插畫風格，十分符合年現在輕人的腔調，這類風格的插畫包裝設計深受年輕人的喜愛。

人文情感的強烈體現

插畫本身就是一個多變藝術形式，多變的特性讓它在藝術上的表現力和視覺上的感染力也更加的強烈，在現代設計中占有特定的地位。隨著計算機技術的飛速發展，各種繪圖軟件應運而生，并通過各種繪圖軟件進行單一的表達，從而實現了設計表現形式的單一和風格化。鑒于這種單一的機械設計表現形式，手繪插畫的自由和隨意性給消費者帶來了視覺享受和情感滿足。插畫在包裝設計中的應用，不僅能充分傳達產品的視覺信息，而且能很好地表達品牌文化和企業內涵，使品牌概念深入人心；同時，插畫融入設計師的內心感受，將情感注入產品，從而與消費者產生精神共鳴。

藝術與商業的有效結合

在商業化時代，為了更好地生存和發展，藝術不可避免地與商業運作相關。手繪插圖和產品包裝的結合就是一個典型的例子。通過手繪插畫在包裝設計中的應用，可以提高產品文化、藝術、精神等附加值。同樣，與產品的結合也是手繪插畫更好的溝通和發展。一件簡單的手繪作品可以稱為一件藝術品，突出了它的藝術價值。如何使其產生更大的經濟效益取決于與商業的融合程度。將手繪插畫應用于包裝設計，將藝術與商業相結合，結合兩者的優勢，從而實現利益的最大化。