字體設計在現代廣告創意中占據重要的地位，是廣告內涵深意表達的關鍵因素。優秀的、具有前沿特征的字體設計在現代廣告創意中占據著重要位置，不僅從視覺、審美、技術、人文、情感等角度述說 著字體在廣告界的應用，更從文字結構、排序、色彩、 大小、粗細等細節內容中詮釋著自身在現代廣告創 意中的優越性。基于此，結合時代背景、消費者喜 好、設計者理念等，拓寬文字字體設計的應用空間， 最大化發揮文字的字體魅力，在現代廣告設計中越發重要。

字體設計要有空間感

字體設計在平面設計中的應用同樣講究中國繪畫構圖的“密不透風，疏可跑馬”，字體之間疏與密、集與散的分組排列方式，或者有大小不同的字體對比，或者有筆畫粗細的大小對比，或者有風格各異的字體對比等，總之，要營造一種空間美感。此外，文字還可以作為肌理的構成要素，強化平面設計作品的肌理效果。這就需要設計師以固有的字體為基礎，增加或刪減文字，再配合正負空間面積靈活改變字體的形狀，從而實現理想的設計效果。

字體設計要有裝飾性

有了空間感，字體設計還要對平面設計作品進行診釋與點綴，以符合整個平面設計的風格和主題，從而很好地傳達平面信息以及情感，使人能夠體會到美，給觀看者留下深刻的、美好的印象。具體來講，字體設計的視覺美感，不僅體現在字體的結構、字形等細節上，更體現在對整體的把握上。比如《食》的設計創意，字的美感裝飾感很強。在“食”字的基礎上對字體加以藝術創造以達到一定的裝飾性，人、筷子、碗的圖形融合到字的藝術中。彰顯“食”字的裝飾性，有別于其他一般字體。所以，在進行字體設計時，不能夠忽視其應該具有的裝飾性，而是要選擇適合主題的表現形式和藝術加工進行設計，從而達到對主題更好的診釋，起到裝飾的效果。其次，文字與圖形之間應有相互協調的關系。為了更好地表達和闡述主題，文字必須與圖形之間相互配合，緊密結合，以增強字體本身的表現力和感染力，強化視覺美感。

字體設計要有創新性

任何設計能夠獲得成功并獨具一格，其關鍵點就在于創新，只有新鮮的創意才能與眾不同[6]。在對字體進行設計時，單純表現民族風情不免有些單一，因此需要不斷汲取來自世界其他地區的不同文化進行適當創新，尋求民族設計與國際流行的契合點，將文字的民族氣質與現代設計理念完美結合，設計出既有本民族風格又具時代特點的平面作品。例如對“西藏”的創新設計,“西藏”二字富有節奏和韻律感，帶有民族裝飾性色彩，充滿優美和諧。

字體設計在現代平面設計中的創新應用

文字形態在視覺傳達中給人的識別性、理解性，能準確傳達信息和表達意念，尤其是極富表現力和感染力的字體設計，更能給受眾帶來視覺享受，提升平面設計作品的表現力和傳達力。下面就從海報設計、標志設計和包裝設計3個方面探究字體設計在現代平面設計中的創新應用。

在海報設計中的創新應用

字體設計在海報設計中的地位是非常關鍵的，如果字體設計太過隨意，勢必會破壞整個海報作品的意境，不僅不會起到畫龍點睛的作用，反而會讓作品的效果大打折扣。因此，在海報設計中，字體設計必須加以創新，充分展示文字的魅力，以強烈的視覺沖擊、深遠的意境和豐富的內涵取勝。具體而言，主要應從3個方面人手。利用哲理化的字體設計增添文化底蘊。漢字中有大智慧，巧妙的構成，往往一語雙關，隱含著深刻的哲理。以漢川大地震為主題的海報設計《濟》便十分具有代表性。“漢”“川”兩字通過巧妙組合，形成了隱含著“同舟共濟’，思想的“濟’，字，這一點只有含義豐富的漢字才可以做到。

在標志設計中的創新應用

標志是平面設計所展示給人們識別各個設計的主要依據，是平面設計的重要體現因素之一。現代標志的設計無論是商業性的還是非商業性的，都傾向于符號化，因為代表特定事物的象征藝術符號，必須以強烈的視覺藝術形象突出特征，以便于人們識別與記憶。在進行以字體為主體的標志設計時，設計師一般會采用現代的美術字體、創意字體，或者傳統書法字體。另外，圖形和文字結合的形式也在標志設計中經常用到，這類型的標志設計具有視聽兼顧、傳達信息的優點。例如，海爾品牌的標志設計更加獨特，中文手寫體標志海爾與拉丁文Haier彼此配合，在展現民族個性的同時也迎合了歐美市場，實現了很好的宣傳效果。

在包裝設計中的創新應用

商品包裝體現著商品的特點、格調與品味，是傳達商品信息的重要途徑。隨著社會的發展和消費力量的擴大，包裝越來越成為人們日常生活的一部分，對促進消費起著重要作用。包裝中的字體設計強調可識性和可讀性，如此才能明快醒目，更加直接地傳達商品信息和品牌格調，增強在同類商品中的競爭力。例如，啤酒在夏天給人涼爽的感覺，許多消費者喜歡在炎炎夏日里在冰柜中冷凍一些冰爽的啤酒來解暑。市場上熱銷的雪花啤酒的包裝設計，雪花啤酒中“雪花”二字的字體，設計師進行了圖像化設計，“花”字與雪花的圖形完美結合在一起，給消費者在炎熱的夏季帶來冬日的涼爽錯覺。

從字體的誕生，發展，變遷和應用來看，其在平面設計中的主要功能就是字體創意設計和字體編排組合。好的字體創章和字體編排可以提高平面設計的視覺效果和美感，同時也能很好地傳達出設計的內容和信息。面對競爭日益激烈的社會，平面設計應更好地對字體加以運用，帶給人們不一樣的視覺感受和體驗。

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