色彩在視覺傳達過程中是一種先聲奪人的傳達要素，色彩傳達優于圖形傳達和文稿傳達，及易吸引視線，具有特殊的訴求力。美國馬里蘭洛約拉學院有一項研究報告表明，相比較圖像與文字而言，大腦會首先接收顏色發出的訊號并且牢牢記住。調查還發現，在品牌設計過程中，顏色的正確使用能提升品牌80%的認知度。中國也有句古語“遠看色彩近看花”，說的是遠處的景物我們分辨不清具體形象輪廓，只能依照顏色來分辨靜物。表達的亦是色彩在視覺傳達中的首要地位。另外，美國流行色彩研究中心也有一項研究充分地表明了色彩在品牌設計中的重要性：人們在挑選商品的時候，面對琳瑯滿目的商品時，只需要7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣，繼而了解商品的價格、功能等其他因素。在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩的作用占到了67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。這就是著名的“色彩營銷”理論“7秒鐘定律”。由此可見，在品牌平面設計中，我們需要將色彩設計放在首要地位。

當我們說起品牌的色彩時，我們談論的并不僅僅是色彩本身，而是我們在觀察平面元素時，由色彩所引發的內在的情感體驗。我們知道，不同的色彩具有不同的色彩性格，會帶給人不同的色彩感覺。而當這些色彩應用在品牌形象上時，它所能傳達的就不只是色彩性格，它還能傳達品牌定位、品牌內涵，甚至還能傳達品牌產品內容。不同色彩的使用會給消費者帶來不同的情感體驗，對他們的心情、想法以及消費行為產生很大的影響。在品牌色彩中使用最多的也就是三原色：紅綠藍。

紅色品牌色

可口可樂

“可口可樂紅”代表：歡樂、熱鬧、激情、活力。130多年前，可口可樂被裝在大桶里在美國的藥店中出售，這種販賣形式和當時的酒類相同。但是，當時販賣酒精需要被征稅，但像可樂這樣的軟飲料卻不需要交稅。因此，為了幫助海關和稅務人員將可樂桶和酒桶區別開，可口可樂公司將桶統一涂成紅色。從此，紅色就漸漸成為了可口可樂的標志性顏色。當人們看到店門口貼著一個紅色的圓形圖標，他們就知道可以在店里買到美味的冰鎮可口可樂，紅色標志在某種程度上成為了一種承諾。可口可樂官宣 2022 年啟用全新包裝！標志紅將與其他色塊搭配并廣泛應用于產品、包裝、廣告、展示等，不同口味的產品對應不同的外包裝，既便于消費者快速尋找產品提升消費體驗，也統一了品牌形象，讓可持續的設計系統始終占領用戶心智。

華為

“華為紅”代表：熱情、奔放、活力、快樂、好運。2018年華為手機的宣傳海報上啟用了新Logo，新Logo去掉漸變色改為單色，然后統一為華為紅。和太陽光芒的顏色非常相似，是散發光芒的意思。而華為公司的創始人任正非說道，華為的標志是一朵菊花，它的含義就是代表華為的員工要蓬勃向上，萬眾一心，看來華為是想二者兼顧。

京東

“京東紅”代表幸福、時尚、勇氣、信賴和品質。京東以紅色作為品牌的超級符號，并重新定義“京東紅”！強化品牌色在 LOGO、網站、包裝、物流、宣傳物料等上面的視覺標識，提升消費者對品牌認知和記憶的效果，旨在建立品牌與用戶之間的情感鏈接，讓京東后續的傳播更為精準有效。

綠色品牌色

微信

“微信綠”代表：自由、和平、清新、活力和暢通。綠色代表著暢行無阻，后來這一寓意被引用到了通信領域。老款手機上的接聽鍵是綠色，掛斷鍵是紅色，智能機出現后依然延用了這一傳統，信息和通話圖標都被設計為綠色。微信在創建伊始就向用戶傳遞了“通訊工具替代品”的產品定位，并將圖標顏色設計為和短信、通話一樣的綠色。此外，綠色鮮明卻不突兀，給人舒服放松的感覺，在手機屏幕上總是能夠一眼就注意到。

愛奇藝

“愛奇藝綠”代表：青春、創新、年輕、潮流。愛奇藝在官方平臺更新了全新視覺形象，標志性綠色更加明亮鮮活！品牌色運用的背后蘊含多重涵義，是色彩語言差異化的表現、是文化與情感的認知、是品牌愿景與消費者溝通的橋梁，讓愛奇藝的視覺形象更容易被看到、被記住。

OPPO

“ OPPO 綠”代表：簡約、精致、美觀。全球領先的智能手機品牌之一 OPPO ，將品牌色升級為新淺綠色、新深綠色和鉑金色。新淺綠色代表活力、溫暖、年輕；新深綠色是精致、時尚的象征；鉑金色則滿足審美、科技感的需求。三款品牌色應用于 OPPO 的線下門店、營銷物料、辦公用品等領域，展現更具全球審美、年輕、科技美感的新形象，帶來全新的品牌體驗。

藍色品牌色

支付寶

“支付寶藍”代表：安全、穩定、信任和專業。藍色是最安全的顏色，也會讓人聯想到科技與創新，同時藍色還代表著可靠度和信任，做產品往往都需要讓用戶信賴，在產品中加入藍色，就是向用戶證實產品信賴度的第一步。 

騰訊

“騰訊藍”代表：生動、活力、開放、科技和創新。騰訊在二十周年之際與色彩機構Pantone Color Institut合作設計了騰訊品牌標準色“騰訊藍”同時也是送給自己的20歲生日禮物。色彩專家Laurie Pressman說：“這是一種電子色，它很生動、充滿活力、振奮人心”它的基礎藍色取自海洋與天空，特別融入的白色與紫色意蘊活力和想象力，讓藍色展現明亮之感。

餓了么

“餓了么藍”代表：服務、安全、快捷和信任。2019年底，餓了么進行了一次品牌升級，在沒有改動LOGO的情況下，更新了品牌口號，喊出「好而不貴，有滋有味」的新品牌主張。與此同時，餓了么的品牌色也進行了更新。新的藍色從天藍色（#0080cb）調整為淺藍色（#009be2）。從兩者前后變化來看，原有的藍色略顯沉悶，新的藍色確實給人感覺更放松，更靠近那種陽光理想的生活狀態。

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