隨著新媒體傳播的興起，當(dāng)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨著新的挑戰(zhàn)，新媒體傳播帶來的便捷、互通與融合。使當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)既要具備創(chuàng)新性、交互性，又要具備跨界性。且滿足受眾的情感需求。因而在新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅要兼顧數(shù)字化與交互性，還需要通過突破性的創(chuàng)意思維發(fā)掘新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的潛力。

個(gè)性化的表現(xiàn)方式

當(dāng)前，人們的信息接收方式在不斷更新、變化，尤其是借助新媒體平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行吸收成為一大社會(huì)現(xiàn)象。受此影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式也逐漸發(fā)生變化，開始結(jié)合所要展現(xiàn)的視覺效果和視覺元素，以及設(shè)計(jì)方式來進(jìn)行多方面的創(chuàng)新，無論是對(duì)形象、定位還是特點(diǎn)等細(xì)節(jié)都進(jìn)行了深入的分析，主次分明，緊跟科技的發(fā)展和時(shí)代的審美，從而創(chuàng)造出了更多具有強(qiáng)大表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。比如麥當(dāng)勞用“垃圾”做廣告，很創(chuàng)意，也很環(huán)保。

動(dòng)態(tài)化的視覺設(shè)計(jì)

在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)人員通常需要借助靜態(tài)視覺影像、圖形和文字等要素實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺信息的外部傳遞，在新媒體時(shí)代的背景之下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了由靜態(tài)化傳播向動(dòng)態(tài)化傳播的轉(zhuǎn)型、升級(jí)。可以說，動(dòng)態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)能夠讓信息更為直觀、更為立體、更為鮮活的呈現(xiàn)給受眾。同時(shí)，動(dòng)態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)將極大地增強(qiáng)信息傳播與擴(kuò)散的速率，讓受眾對(duì)象能夠在更短的時(shí)間內(nèi)獲取其所亟須的信息資源內(nèi)容。從信息傳播的方式來看，動(dòng)態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)能夠在充分融合傳統(tǒng)媒介傳播元素（諸如文字、圖像、色彩等）的基礎(chǔ)之上，依托對(duì)視頻、音頻等要素的使用，實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺傳達(dá)效果的顯著提升。比如iPhone13通過電影聚焦的方式表現(xiàn)了其在電影模式下的移焦功能。

交互化的受眾互動(dòng)

新媒體技術(shù)除了新這一特點(diǎn)，還具備強(qiáng)大的互動(dòng)性，能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)作品與受眾的交互，增加受眾的認(rèn)同感和情感體驗(yàn)。然而，在實(shí)際的應(yīng)用過程中，很多設(shè)計(jì)者僅將目光簡單地聚焦于技術(shù)層面，強(qiáng)調(diào)以新媒體數(shù)字化技術(shù)來創(chuàng)新作品，忽略了互動(dòng)體驗(yàn)的重要性，這是十分不利的錯(cuò)誤認(rèn)知。事實(shí)上，一個(gè)優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品需要互動(dòng)的強(qiáng)化，需要與受眾實(shí)現(xiàn)更高層面的情感交流。這是因?yàn)榻换ナ降囊曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠在突出內(nèi)容的基礎(chǔ)上，尊重受眾的需求與心理，在更高的互動(dòng)層面實(shí)現(xiàn)價(jià)值的升華。比如“跳一跳”小程序中的Nike廣告，只要用戶使用小程序，Nike 的標(biāo)語就會(huì)出現(xiàn)如果用戶能夠在盒子上多停留幾秒，便會(huì)獲得額外積分。這樣的廣告植入不會(huì)讓用戶反感，反而會(huì)讓用戶樂于看到品牌的標(biāo)識(shí)，樂于在玩的過程中停留下來。

人性化的設(shè)計(jì)理念

利用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳達(dá)時(shí)，人性化的理念十分重要。越來越多的設(shè)計(jì)師開始認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并積極在自己的設(shè)計(jì)中進(jìn)行實(shí)踐，逐漸將人們的需求作為設(shè)計(jì)的根本。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體技術(shù)的影響下，總是先對(duì)大眾的實(shí)際需求進(jìn)行分析和尊重，以更加新穎的形式和更貼近大眾的內(nèi)容來進(jìn)行藝術(shù)化的表達(dá)，這不僅實(shí)現(xiàn)了自身設(shè)計(jì)效果的提升，還讓人們從中提升了自身的價(jià)值觀念和審美情趣，達(dá)到了這個(gè)時(shí)代應(yīng)有的信息傳播效果。比如麥當(dāng)勞新設(shè)計(jì)的類似“員工手冊”的招聘廣告，插圖都是采用了明快活潑的配色，并以簡單的圖形設(shè)計(jì)去搭配文案，而書籍的內(nèi)容看似“員工手冊”，實(shí)際上也向大眾宣傳了一波麥當(dāng)勞的企業(yè)文化，又展現(xiàn)了暖心的待客之道。

虛擬化發(fā)展方向

受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)更新、演進(jìn)所帶來的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)表現(xiàn)出顯著的轉(zhuǎn)型趨勢：由以往的“物質(zhì)化”設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型為“虛擬化”設(shè)計(jì)，電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及各類信息技術(shù)手段為設(shè)計(jì)人員提供了全新的設(shè)計(jì)工具。在這一過程之中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同各類信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了深度融合，由此使得設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格變得多元。可以說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)展現(xiàn)出的諸多優(yōu)勢，相當(dāng)大的程度乃是建立在物質(zhì)化作品層面之上。從現(xiàn)今設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢以及方向來看，虛擬化設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)物質(zhì)化設(shè)計(jì)的支持之下，必然為社會(huì)公眾帶來更好的產(chǎn)品觀感體驗(yàn)。比如很多商業(yè)中心推出的大屏裸眼3D廣告。

視覺傳達(dá)作為一種服務(wù)于商業(yè)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)藝術(shù)類型，在快速發(fā)展的社會(huì)市場形勢下，面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。對(duì)此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該立足與時(shí)代的角度，樹立創(chuàng)新觀念，積極實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展。

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