隨著經(jīng)濟的發(fā)展，時代的變遷，Z世代逐漸成為市場上的消費主力軍，而Z世代作為移動網(wǎng)絡(luò)的電子原住民現(xiàn)實且善于跨圈層對話，擁有自己獨特的審美和消費習(xí)慣，視消費為個人標(biāo)簽的表達樂意為顏值買單，且追求高性價比；消費前必做好功課，所以一些傳統(tǒng)老套的廣告模式已經(jīng)不再吸引他們，Z世代面向未來，因此未來消費洞察聚焦Z世代消費趨勢，廣告?zhèn)鞑ヒ嗍侨绱耍且绾巫龊媚芪齔世代的廣告呢？

圈層聯(lián)動

從2020年騰訊《00后興趣報告》熱度前三話題來看，Z世代的興趣集中在Lolita、漢服和JK制服，盲盒消費也是一熱點，Z世代盲盒消費者中，超5成平均每年購買7次以上，他們購買盲盒的主要動機是為尋求驚喜感，若拆到隱藏款快樂加倍。而廣告與這些圈層聯(lián)動能達到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ瑥?/span>Z世代興趣著手打造針對性的廣告會有意想不到的效果。比如王者榮耀和漢服品牌十三余聯(lián)名推出的“花朝如約”，游戲與漢服的聯(lián)名同時抓住了兩個Z世代活躍的群體，所謂一舉兩得。

短視頻廣告

隨著短視頻的大火，快節(jié)奏的短視頻更受年輕人的喜歡，因為它節(jié)奏快的同時，信息量大，不冗雜，讓人接受程度高，流量大自然也吸引了很多品牌方與一些視頻作者合作，在拍攝段子的時候加入一些廣告元素，保證視頻質(zhì)量的同時也達到了宣傳的效果。比如萌寵博主會與寵物品牌合作，在拍攝視頻時展示寵物食用的畫面。

Vlog廣告

vlogger 簡單來說就是用視頻記錄自己平時的生活。vlog主題可以是零散的，但是都是圍繞主角來展開。它的內(nèi)容比較真實，主角的個性十分鮮明。由于拍攝者是面對屏幕講話的，所以可以和網(wǎng)友形成很強的關(guān)系。這樣粉絲的忠誠度就會很高。vlog 這些優(yōu)點也是廣告營銷特別想打造的。從消費者體驗感來看，大部分廣告其實是一個硬性插入的廣告，是容易讓消費者排斥的。而vlog不同，一方面是主角從自己的生活中提取廣告素材，保持了真實性。另外一方面在創(chuàng)意上，這種廣告更富有娛樂性。

電視劇植入廣告

以前的電視劇廣告植入，就是在片頭、片中、片尾插入品牌廣告。這些廣告一般比較生硬，讓正在津津有味看電視的年輕消費者有很強的違和感。特別是一些品牌廣告完全不看劇情的內(nèi)容是否和品牌商品匹配，生搬硬套的打廣告。這樣不僅會破壞電視劇的觀影質(zhì)量，也會讓年輕消費者感到不滿。針對年輕消費者這些觀影習(xí)慣，品牌廣告開始做出調(diào)整，把和電視劇內(nèi)容匹配的商品或者品牌視覺形象，融入到電視劇劇情之中。這樣年輕人是通過劇情和里面的場景看到品牌和它的商品。年輕人是不知不覺中了解了品牌。對比以前的硬插入，廣告植入會更隱蔽，年輕消費者接受程度更高。比如甄嬛傳中植入的東阿阿膠廣告，觀眾甚至沒有察覺到這是品牌方的廣告植入。

極具視覺沖擊感的廣告

除了廣告形式與創(chuàng)意上進行創(chuàng)新，那些極具視覺沖擊或者帶來強烈視覺反差的內(nèi)容，其畫面豐富生動，也會給用戶帶來別樣的視覺體驗感，而受到用戶的歡迎。在抖音上，有一則廣告被稱為是「抖音廣告天花板」。抖音賬號藝術(shù)菜花為阿瑪尼拍攝了一支電影質(zhì)感的廣告內(nèi)容，就成功引發(fā)了用戶的注意，產(chǎn)生了178萬+的點贊與近10萬留言，也讓這支廣告好評如潮。

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